陶朱，金色财经报道：当Meta宣布进军预测市场时，外界普遍认为这又是一次“抄作业”式的产品布局。6月24日，《纽约时报》援引两名知情员工消息称，Meta首席执行官马克·扎克伯格已指示团队开发一款名为“Arena”的预测市场移动应用，允许用户使用积分对政治、体育及全球大事进行预测投注，而非使用真金白银。
Arena是什么？
预测市场正从小众实验迅速跃升为主流赛道。数据显示，2025年底该领域月交易额尚不足50亿美元，而到2026年4月已飙升至约240亿美元。最初聚焦政治预测的平台如Polymarket和Kalshi，如今已扩展至体育、经济乃至流行文化领域。
据内部人士透露，Arena目前处于试验阶段，但已被列为公司优先级项目。值得注意的是，该应用将独立于Facebook和Instagram运行。截至2026年3月，Meta旗下产品日活跃用户已达35.6亿。分析机构伯恩斯坦预测，到2030年，全球预测市场年交易额有望突破1万亿美元。若Arena成功落地，或将对现有平台构成实质性挑战。
Meta为何此时入场？
1. 预测市场已成主流
2024年美国总统大选期间，Polymarket关于特朗普胜选概率的市场价格被多家主流媒体引用，其反应速度甚至超越传统民调。近期世界杯赛事进一步推动热度：Polymarket“足球”类别在开赛前十天交易额超20亿美元，较前一周期增长300%；日均交易量从5300万美元跃升至2.2亿美元。6月23日，Polymarket更成为德甲联赛在美国的独家预测市场合作伙伴。
Kalshi同样受益于赛事热潮。其未平仓合约规模于6月20日达11.6亿美元，创历史新高，年内增幅达350%。
2. 与AI战略形成互补
Meta近年全力押注人工智能，但AI擅长总结已有信息，难以精准预测未来。业内人士分析，Arena初期或以“社交预测层”形态出现：Instagram创作者发布颁奖预测、Facebook群组讨论体育赔率、WhatsApp社群传播共识观点，而Meta AI则整合这些数据生成趋势判断。未来，Arena可能不仅是一款独立应用，更将成为Meta AI的重要实时数据源。
为何采用积分而非真钱？
使用虚拟积分可帮助Meta规避围绕真钱事件合约的复杂监管风险。Arena初期更像一款融合预测、竞赛、排行榜与社交分享的免费游戏，便于在全球范围快速推广，同时教育用户熟悉预测市场机制。
若Meta未来计划在美国推出真钱交易，则需面对三大路径：向美国商品期货交易委员会（CFTC）申请交易所牌照、收购持牌平台，或与现有指定合约市场（DCM）合作。
能否撼动Polymarket与Kalshi？
从用户规模看，Meta优势显著。35.6亿日活用户远超Polymarket与Kalshi用户总和。若将预测功能深度嵌入社交场景——例如在帖子下方直接参与预测、将评论区转化为市场——将对现有平台构成直接威胁。
但在流动性与价格发现能力上，Arena未必能迅速匹敌Polymarket。后者已构建成熟的链上交易生态，吸引专业交易员、量化基金持续提供流动性。而Kalshi则拥有美国唯一联邦合规资质：其运营主体持有CFTC颁发的两类顶级衍生品牌照，监管壁垒极高。
总体而言，尽管Polymarket拥有最活跃的加密社区，Kalshi占据合规高地，但Meta的流量入口与产品整合能力仍令行业龙头不敢掉以轻心。Meta正试图将预测市场从金融工具转变为大众互联网产品。
并非首次尝试
这并非Meta首次涉足预测市场。2020年6月，其曾推出应用“Forecast”，允许用户用虚拟积分预测新冠疫苗接种率、《英国烘焙大赛》冠军等事件。然而因当时市场尚未成熟，该服务于2022年10月15日关闭。
Forecast项目负责人Rebecca Kossnick曾表示：“我们希望创造一个空间，让持有不同观点的人找到共同点。”如今，预测市场已成加密领域热门赛道，Arena被视为Meta在验证市场后的二次出击。
业内争议不断
康涅狄格州民主党参议员理查德·布卢门撒尔批评称：“Meta曾照搬老虎机设计让儿童沉迷Instagram，如今又要转型做预测博彩平台。”他呼吁支持其发起的《儿童网络安全法案》与《预测市场安全诚信法案》。
Forrester副总裁Mike Proulx指出：“无论预测市场是投资还是赌博，它们确实具有成瘾性。Meta已因产品成瘾设计面临多起诉讼，此举无异于火上浇油，延续了其惯用的模仿策略。”
结语
对Meta而言，Arena能否击败Polymarket或Kalshi或许并非核心目标。更重要的是，预测市场是否将演变为一种新型信息基础设施——而Meta，显然不愿错过这场变革。